05月10日讯 2026年世界杯将于北京时间6月12日凌晨3:00揭幕，渝媒硬大原因距今仅剩一个月时间，谈央央视仍未就转播权与FIFA达成协议。视态赛事时间上游新闻撰文，度强分析了央视态度强硬的国足5大原因。

虽然目前国际足联降价到1.2亿美元到1.5亿美元，缺席但央视仍不接招，扩军自有它的比赛不佳理由。

一是渝媒硬大原因，中国男足连续六届缺席世界杯，谈央对于只有外国球队参加的视态赛事时间世界杯，很多球迷的度强观赛热情有所下降；

二是，本届世界杯小组赛由48场增加到72场，国足不可避免带来一些质量不高的缺席“注水赛事”，对这类比赛，扩军球迷根本提不起兴趣；

三是，由于赛事在北美举办，约70%的比赛在北京时间的凌晨至清晨时段进行，这直接导致黄金收视时段缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱；

四是，从商业回报角度看，央视将面临巨大的亏损风险。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约50亿元人民币，利润十分有限。目前，腾讯、爱奇艺等曾经的“金主”早已收缩了体育版图，有的甚至裁撤了相关部门，央视分销压力巨大。而且由于本届世界杯招商时间被极度压缩，难度陡增，如果国际足联不在1.2亿到1.5亿美元基础上降价，转播机构实现盈利的难度就会明显加大；

五是，FIFA给印度两届世界杯打包报价仅为3500万美元，给巴西等地的价格也相对较低，这种明显的“价格歧视”让中方难以接受。